Media tussen toen en straks

Red De Pers, Sluit De Persen

Posted on | June 16, 2009 | 4 Comments

Elke producent doet er goed aan zo min mogelijk geld uit te geven aan de verpakking en de distributie van zijn product. Het gaat tenslotte om de waarde van de inhoud, of we het nu hebben over een wasmachine, een auto, een huis of een krant. Je hoeft dan ook geen econoom te zijn voor de vaststelling dat – zeker in tijden van crisis – het verstandig is de kosten die geen toegevoegde waarde hebben tot een minimum te beperken.

Hoeveel procent van de kosten in de auto-industrie zou gaan zitten in de verpakking en de distributie van de eindproducten naar de klanten? En in de makelaardij? De witgoedsector? De bouw? Het is vast ergens berekend, maar het lijkt me heel sterk als die posten meer dan de helft van de totale kosten uitmaken. Een goede producent maakt namelijk zo  min mogelijk kosten en zorgt er hoe dan ook voor dat een zo hoog mogelijk percentage daarvan direct opgaat aan het maken van het eindproduct. Verpakking, verspreiding, overhead: het zijn allemaal posten die je het liefst wilt vermijden.

Ziedaar het probleem van de krantensector.

Gemiddeld 60 à 70% van de kosten van het maken van een krant gaan op aan drukken (verpakking) en verspreiden (thuisbezorging). Dat is gigantisch veel. En natuurlijk, voor de lezer is dat thuisbezorgde papier een wezenlijk onderdeel van zijn krantengevoel, maar uiteindelijk gaat het toch om de betekenis van de letters en beelden die op het papier staan – niet omdat ze op papier staan.

Merkwaardig genoeg hebben uitgevers juist door deze hoge verpakkingskosten nog een aardige mogelijkheid hun producten efficiënter te maken. Makelaars, autoproducenten of aannemers – om maar eens wat andere sectoren in nood te noemen – hebben die “luxe” niet.

Krantenuitgevers die vertrouwen hebben in de inhoud van hun producten, hebben dus voorlopig maar één vraag te beantwoorden: hoe krijg ik die gigantische druk- en distributiekosten uit de boeken? Anders gezegd: om het nieuws te kunnen blijven leveren, zijn andere distributiekanalen een must. Wie de pers wil redden, moet ophouden met persen?

Category: Businessmodellen
Tags: > > > > > > > > >

Comments

4 Responses to “Red De Pers, Sluit De Persen”

  1. Rob Fritschy
    June 17th, 2009 @ 14:49

    Het redactionele product is de belangrijkste grondstof voor de betaalde, papieren krant. Daarover geen twijfel. Maar zonder gevarieerd redactiemenu, aangename ambiance en aantrekkelijke presentatie is een redactioneel artikel een lege huls.
    De toegevoegde waarde van een betaalde krant zit nu juist in de geweldige presentatiemogelijkheden. Nog belangrijker is het vermogen de lezer aangenaam te verrassen met nieuwtjes waar hij zelf niet naar op zoek was maar (serendipiteit). Tot slot vinden veel mensen het prettig te weten dat er een begin en eind zit aan een krant, boek of tijdschrift. Op een scherm is die ervaring toch anders.

  2. Bart Brouwers
    June 17th, 2009 @ 15:25

    @Rob
    Allemaal voordelen inderdaad die onlosmakelijk verbonden lijken aan het papier. Maar zou het niet toch ook kunnen dat ze “overgezet” worden op pakweg een e-placemat?
    Gevarieerd redactiemenu? check
    Aangename ambiance? check
    Aantrekkelijke presentatie? check
    Serendipiteit? check
    Begin en eind? check.
    En dat tegen fors minder kosten… hmmm, misschien toch een optie?

  3. Rob Fritschy
    June 18th, 2009 @ 10:17

    @Bart
    Een grotendeels papierloze informatievoorziening staat er wel aan te komen. Maar ondanks de beschikbaarheid van continu internet, smart phones en netbooks vinden mensen (ook jongeren) het nog steeds heerlijk om in een krant of tijdschrift te bladeren of een boek te lezen. Er blijft m.i. zeker de komende 20 jaar nog een belangrijke markt voor papieren media.

  4. Henri Grotens
    June 19th, 2009 @ 12:14

    Ik vrees dat deze discussie vergelijkbaar is met de overgang van analoge naar digitale fotografie. Iedereen was gewend aan fotorolletjes, fotocentrales en foto-afdrukken. In de beginfase vonden de professionele fotografen het digitale gedoe maar onzin. Toen mensen gewend raakten aan het foto’s bekijken via beeldschermen, zag je binnen enkele jaren de productie van de verpakking (rolletjes, fotopapier) instorten. Die hele omschakeling verliep binnen 5 jaar. Dit scenario kan zich ook bij de papieren krant ontrollen als de e-readers aan gaan slaan. Tot nu toe zie je dat niet gebeuren. Het wachten is op aanbieders van e-reader content voor de jonge generatie. Als die markt openspringt blijft er voor de professionele uitgevers niet veel anders over dan te volgen.

Leave a Reply