23 maart 2010, Hilversum. Pas op, het zijn wel meer dan 20 minuten hyperlocal talk… Meer video’s van dit hyperlokale evenement bij iMMovator.

Ik ben sinds kort een van die exploitanten. Het hyperlokale online netwerk dat we aan het bouwen zijn, moet immers zo’n internet-uiting worden waar die branding kan gaan plaatsvinden. En hoe mooi zou het zijn om à la minute de eerste resultaten van nieuw onderzoek zou kunnen bieden. Helaas, dat is iets voor later.

Online content is overvloedig, maar aandacht is schaars. Ziedaar de kern van het door Bert Kamp geschetste probleem. Hoe kan er überhaupt nog branding plaatsvinden als in de post-print en post-broadcast wereld de aandacht zo ontzettend versnipperd is? Hoe vang je een ultiem geïndividualiseerde burger? Is Kamps vraag niet een retorische en zal dus nooit meer een exploitant in staat zijn om zijn medium als branding-instrument in te zetten?

Nee, volgens mij niet.

Maar het vangen van die geïndividualiseerde burger is geen sinecure. Internet als search medium, met alle exploitatiemodellen die daarbij horen, is wel bekend. Maar wat nu als we er ook in zouden slagen om die gesignaleerde overvloed aan informatie op klassiek journalistieke wijze te ordenen en te filteren, maar dit op zeer onklassiek journalistieke wijze te koppelen aan mensen en aan mogelijke commerciële transacties?

Waar ik ook ben, mijn mobiele device houdt dat in de gaten en zal alle voor mij relevante informatie beschikbaar maken. Via het laatste nieuws (in een door mij te bepalen hyperlokale schaal), de uitleg daarachter, de gemeentelijke mededelingen die op mij betrekking hebben, de nieuwtjes uit mijn interessegebieden, de actuele tips (afhankelijk van het tijdstip van de dag) en de bijbehorende boodschappenlijstjes. Maar dus ook met de aandacht voor de externe merken die mij verder kunnen helpen in mijn bestaan. Op die manier kan een platform ontstaan dat merken koppelt aan een relevante lokatie, aan geïnteresseerde mensen én aan een levendige conversatie daarover. Zowel handig voor een lead of een transactie, als voor branding.

Daaromheen gaan we proberen aardigheden aan te bieden die dit alles verder kunnen versterken. En ook dat zijn weer interessante platforms voor transacties én branding. Een voorbeeld dat momenteel gepitcht wordt: een uitermate verslavend hyperlokaal spel dat online gespeeld kan worden maar ook offline effecten heeft. Het beloont kennis over je buurt, het beloont je sociale activiteiten in de buurt en geeft zelfs extra beloning voor opbouwwerk in de buurt. Het betrekt ook de lokale ondernemers (door de laatste aanbiedingen te kopen kun je punten scoren). Het is zeer sociaal: het spel is niet te spelen zonder de hulp van je buren. Maar het is tegelijk ook erg prestatief: je moet je buurman verslaan en degene met de meeste credits is “buurtkoning”, en wie weet dat we na een jaar de strijd om het landelijk keizerschap aangaan. Wat mij betreft met een landelijke krant of broadcaster erbij… En een mooie naar branding zoekende sponsor? De ideeën zijn geweldig, maar het komt er natuurlijk op aan dit allemaal te gaan realiseren.

We gaan daar natuurlijk allerlei nieuwe businessmodellen omheen bedenken, maar nu al staat vast dat klassieke adverteerders in een modern jasje een belangrijk bestanddeel zullen blijven. Als ik zie hoe een online-only organisatie als Webregio dat nu doet en met hoeveel enthousiasme het MKB daar de voordelen van ondervindt, dan kan ik niet anders dan vaststellen dat daar nog behoorlijk wat rek in zit. Velen van hen weten nu al dat ze ook op internet een consument niet alleen nodig hebben als ze echt naar hun of hun type producten op zoek zijn. En dus zorgen ze ervoor dat ze de consument ook bereiken vóórdat hij gaat zoeken. Om op die manier merkvoorkeur te realiseren. Het is een kleine praktijkles, die aangeeft dat er nu al een goede basis voor branding is.

Wie weet kunnen we Bert Kamp nog heel blij gaan maken.

(maar dan moet de site zelf natuurlijk wel bereikbaar zijn. Op dit moment is dat niet het geval, waardoor we vooralsnog niets kunnen bekijken van hetgeen in de presentatie beweerd wordt)

Radio 1 (Lunch, 7 januari 12:15 uur:

Op internet lezen over wat er bij de bakker in je straat gebeurt, daar vervolgens een blog over schrijven, waar je buurman dan weer een foto bij plaatst. Zo moet het er een beetje uit gaan zien, het nieuwe hyperlokale online platform van de Telegraaf Media Groep. We praten erover met Bart Brouwers, hij staat sinds een paar dagen aan het hoofd van deze nieuwe onderneming. Audiofragment.

Editor’s Weblog gaat onder meer in op aspecten van het bedrijfsmodel:

Brouwers feels that a hyperlocal network has the potential to make money from highly targeted advertising. Paid content is a possibility, but it would not be the basis of the network’s revenue stream: “maybe 90% of what we are doing will be free.” With regards to advertising, Brouwers thinks that there is potential for more innovative and profitable methods. “I do believe in intelligent ways of mixing advertising with journalistic content,” he said, “as long as you are able to stay independent and be clear to your audience what is paid for.” He referred to the way that True/Slant incorporates advertising: the ads are written in a blog style and provide more information than a banner or pop-up ad could, but they are clearly distinguished from other content (see here for an example.) Het hele interview.

Rondje Pavlov benadrukt de noodzakelijke vernieuwing in medialand:

Er moeten nieuwe aanpakken en modellen komen om geld te verdienen met journalistiek. Eén iemand die klaar staat om die uitdaging aan te gaan is Bart Brouwers. De voormalig hoofdredacteur van De Limburger en Sp!ts gaat per 1 januari een nieuwe rol vervullen bij Telegraaf Media Nederland. Aan hem de taak om te kijken of een hyperlokale insteek de oplossing is voor de journalistieke crisis. Het Rondje van Pavlov sprak met hem. Het hele interview.